微信重拳出击整顿公众号诱导用户朋友圈集赞行为

微信朋友圈本身是一个我们大家了解朋友最新动态,分享生活趣事的地方,但是随着微信的火热,越来越多的商家把微信朋友圈当成了一个营销的地方,特别是微信朋友圈集多少赞送礼品的活动,让原本就已经被各种小广告、心灵鸡汤不断刷屏的朋友圈更加混乱。

微信朋友圈集赞

微信朋友圈集赞

今天,微信官方终于发布公告,要整顿商家进行的微信朋友圈集赞行为,下面是微信的官方公告。

微信公众号用户:

近期,部分商家无视平台规则和用户体验,屡次利用朋友圈“集赞”,甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。为保障用户体验和利益,6月9日起,我们将升级全新技术手段,采用技术+人工举报的方式对“集赞”行为进行全平台清理和规范。希望大家与微信携手共建健康、 绿色的环境。详细处理机制如下:

微信整顿公众号集赞行为处理机制

微信整顿公众号集赞行为处理机制

微信今天发布公告,也就是正式通知还在或准备做朋友圈集赞活动的微信公众号运营商家,朋友圈集赞这种营销方式已经Game Over了,3天后,也就是从6月9日起,如果再通过公众号进行集赞营销,就会被封号。

微信官方的公告中特别提到采用“技术+人工举报方式”对“集赞”行为进行全平台清理和规范,之前微信出台一些限制营销的政策,很多人直接使用图片来规避微信的关键词触发机制,这次的人工举报方式,对于很多人来说,是当头一棒,因为做过网络营销的都知道:互联网行业的恶意竞争非常严重,点击竞争对手的百度竞价广告, 消耗对手的淘宝直通车广告费,这些都已经成为网络营销人员的一种必备技巧,那么在微信引入人工举报方式后,相应也会有少人利用这一点打击竞争对手。

微信这次对集赞行为处理机制的上线,朋友圈集赞这种微信营销方法肯定再也行不通了,那么?对于运营微信公众号的商家来说,以后微信营销应该怎么做?

建议一:多元投资,降低风险

微信官方多次强调过,微信朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子,用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴,从而加强人们之间的联系,它并不是一个营销平台。强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为,比如通过分享获得积分或集赞等奖励诱使用户进行分享到朋友圈,一旦发现轻则暂时封7-30天,重则永久封号。很多微信公众帐号或因为诱导用户分享,或因为发布的内容包含一些敏感话题,或因为一些可能只有微信知道的原因,被永久封杀了。

建立自己的根据地(独立网站),才能掌握更多的主动权

小米自建独立的手机商城

小米自建独立的手机商城

小米的营销落地更多的是他们的独立网站,小米宁愿花更多的钱自己建商城、建论坛、把营销重点放在自己的商城,而不是淘宝天猫或者微信京东,因为他们明白一个道理,只有自己的网站才能有更多的掌控权、才能更好的经营自己的客户群。平台就是平台, 一个企业把自己最重要的客户群经营放在一个平台中,那么永远就被平台牵着走,每个平台都不会是长青的,要善用平台,更好慎用平台。关于如何看待平台、如何利用平台发展自己,可点击查看我之前的一篇文章:从“罗辑思维”经验教训看自媒体如何借助平台发展

建议二:社交平台不只微信朋友圈,QQ空间、新浪微博也不错。

提到朋友圈营销,很多人就会想到微信朋友圈,其实QQ空间、新浪微博等社交平台上的用户群潜力也非常大。比如通过小纵机器人就可以跟微信公众号无缝打通,商家开启社会化分享功能后,用户可以将信息分享到QQ空间、新浪微博、人人网等数十个社交平台获得积分,积分可以在商家指定的商城兑换礼品,或在购物时用积分抵现。

社会化分享积分模式

社会化分享积分模式

举个例子:小A把我的这篇文章自己分享到QQ空间,当小A的QQ好友在小A的QQ空间中点击链接后,小A就能获得分享访问积分,如果有10个人点击了链接,小A就可以获得10次分享访问积分。这样小A就获得了10人*5分=50积分。如果这10个人中有2个人在网站上注册了帐号,这样小A就能获得2次的分享注册积分。2人*50分=100积分,这样就小A就一共获得了150积分。

开启社会化分享积分功能

开启社会化分享积分功能

建议三:提高公众号黏度、提升粉丝质量
现在很多的微信运营人员,还在用运营微博的思路运营微信,不断的通过各种活动加粉,虽然短期内来看,粉丝数量有显著提升,但这些粉丝质量却难以保证,举个 最简单的例子,目前绝大部分的微信公众号的群发信息打开率不足30%,而且每一次群发消息,都会有不少人取消关注,与其花费大量时间与精力吸引新人关注, 不如多花点心思在老用户身上,想方法提升公众号黏度,将群发信息打开率提升几个百分比,将掉粉率降低几个百分点。

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这家伙很懒,什么都没有留下!
已有 68 条评论
  1. 不错的微信做法。

    2014年6月23日 19:38 回复
    • 许亚成

      微信从技术来解决朋友圈集赞,让我们就可以通过技术来让粉丝分享到其它社交平台。

      2014年6月23日 22:51 回复
  2. 不错的分享,支持

    2014年6月22日 04:38 回复
  3. 微信里面现在的广告越来越多了,看个朋友圈都这么烦

    2014年6月20日 16:05 回复
    • 许亚成

      经过微信这段时间的整顿,现在的朋友圈广告少了一些,不过还是有不少人把微信朋友圈当营销场所,不断的发各种各样的小广告。

      2014年6月20日 17:09 回复
  4. kevinhehy

    刚刚开始不知道,已经警告一次了。。。

    2014年6月17日 10:07 回复
    • 许亚成

      以后可以多关注我的博客,这样多了解一些微信营销方面的信息,就可以避免类似的事情发生。

      2014年6月17日 21:40 回复
  5. 哇,好吧,有三次机会

    2014年6月13日 01:17 回复
    • 许亚成

      且赞且珍惜3次机会。

      2014年6月17日 21:41 回复
  6. 个人博客leiboy.com

    很多积赞的都是骗人的

    2014年6月12日 21:34来自QQ 回复
  7. 还好,我没有集赞过~

    2014年6月10日 16:42 回复
    • 许亚成

      微信朋友圈集赞已死,以后得想其它玩法了。

      2014年6月10日 21:26 回复
  8. 不整顿就乱套了,整顿与经营,求得平衡点。只能这样。

    2014年6月9日 17:07 回复
    • 许亚成

      凡事都得有度,微信朋友圈的营销被众多商家过度营销刷屏后,影响了不少普通用户的体验,更重要的是腾讯的利益,集赞这种营销方式肯定会被微信封杀的。

      2014年6月10日 21:28 回复
  9. 微信积赞好多是骗人的

    2014年6月9日 17:01来自QQ 回复
    • 许亚成

      一些商家确实没有兑现,目前微信还没有像淘宝一样完善的信用体系,所以这种事情,商家不负责,微信也不管事,用户就没有方法保护自己的利益。

      2014年6月10日 21:29 回复
  10. 估计万能的网民又会想出其他应对方法。[嘻嘻]

    2014年6月9日 16:49来自新浪微博 回复
    • 许亚成

      是的,我在文章都已经给出了解决思路与方法了,没有微信朋友圈,还有QQ空间,新浪微博等社交平台啊。

      2014年6月10日 21:30 回复
  11. 赶紧的封了吧

    2014年6月9日 16:05 回复
    • 许亚成

      微信已经封了朋友圈集赞营销了。

      2014年6月10日 21:30 回复
  12. 搏客做的很专业,不错

    2014年6月9日 14:22 回复
    • 许亚成

      目前还是初期,博客还有很多地方不完善,后期会更精彩的内容。

      2014年6月10日 21:31 回复
  13. 尒娘

    是应该整顿了

    2014年6月9日 11:48来自QQ 回复
    • 许亚成

      微信朋友圈的集赞活动确实应该要整顿了。

      2014年6月9日 15:16 回复
  14. 还好我的朋友圈没有太多这种广告

    2014年6月9日 11:38来自QQ 回复
  15. blog.clmao.com

    明明是生活圈,最后却搞成了营销群了。。

    2014年6月9日 11:08 回复
    • 许亚成

      是的,朋友圈人气高,商家就会觉得有利可图,

      2014年6月9日 15:16 回复
  16. 文章不错 支持一下 记得回访哦

    2014年6月8日 23:49 回复
  17. 点赞活动越来越多了

    2014年6月8日 20:23 回复
  18. 2天没来又更新啦 呵呵、赞!

    2014年6月8日 08:58 回复
    • 许亚成

      现在留言有积分,积分可以兑换礼品了,如果留言有价值会获得额外积分。

      2014年6月9日 15:18 回复
  19. 靠着别人的平台总是不 安定

    2014年6月7日 21:26 回复
    • 许亚成

      平台商肯定首先考虑的是自己的利益,我的态度是把平台当对一个渠道引流到自己的独立网站上来。

      2014年6月8日 08:12 回复
    • 许亚成

      微信出政策了,我就写写文章发表一下自己的看法。

      2014年6月9日 15:17 回复
  20. 应该得限制 为了以后长久的哦发展

    2014年6月7日 17:18 回复
    • 许亚成

      微信很早之前就开始打击朋友圈集赞营销,不过还是有很多商家抱着侥幸的心理在做集赞营销活动,这次微信是下狠招解决这个问题了。

      2014年6月7日 18:11 回复
  21. 恩 又开始限制了

    2014年6月7日 17:17 回复
  22. 暂不使用微信号。

    2014年6月7日 14:45 回复
    • 许亚成

      虽然现在不经常使用微信,但是多了解一些,说不定以后会有用。

      2014年6月7日 14:53 回复
  23. 越来越难搞了

    2014年6月7日 14:33来自QQ 回复
    • 许亚成

      微信越来越难搞了,不过对于普通用户来说是好事,毕竟没有人愿意一打开朋友圈就看到各种各样的集赞广告。

      2014年6月7日 14:53 回复
  24. 本来想这个月做一次集赞活动的,看来只能放弃了。

    2014年6月7日 14:05 回复
    • 许亚成

      微信越来越难搞了,对于做微信营销的提出更高的要求了。

      2014年6月7日 14:52 回复
  25. 这是什么节奏

    2014年6月7日 12:34 回复
    • 许亚成

      这是微信封杀商家进行朋友圈集赞营销的节奏。

      2014年6月7日 13:34 回复
  26. 清理整顿,慢慢健康、自然了。

    2014年6月7日 12:31 回复
    • 许亚成

      朋友圈本身就不是一个营销的地方,微信终于重拳出手解决朋友圈营销的乱象了。

      2014年6月7日 13:35 回复
  27. 有点营销过度 是应该整治一下

    2014年6月7日 11:58 回复
    • 许亚成

      确实是应该整治一下朋友圈的集赞营销了。

      2014年6月7日 13:36 回复
  28. 没必要都在微信积攒~~意义不大么。还是有很多社交平台可以供你推广的嘛~[嘻嘻]

    2014年6月7日 11:51 回复
    • 许亚成

      是的,放着微博、QQ空间等平台,不知道那么多商家就为什么那么喜欢微信朋友圈营销。非好把集赞营销玩到被微信封杀为止才罢休。

      2014年6月7日 13:37 回复
  29. leiboy

    早该整治了

    2014年6月7日 11:50来自QQ 回复
    • 许亚成

      看来大家都对微信朋友圈过度营销很反感。

      2014年6月7日 13:38 回复
  30. 现在不行动,早晚也得行动。

    2014年6月7日 10:03 回复
    • 许亚成

      微信其实很早之前就有发布了几次公告,但是屡禁不绝,这次下猛药整治微信朋友圈的集赞营销了。

      2014年6月7日 13:39 回复
  31. 这个强悍

    2014年6月7日 09:43 回复
    • 许亚成

      看来不少人都反感微信集赞营销了。

      2014年6月7日 13:40 回复
  32. 微信终于开始发威了。。

    2014年6月6日 21:35 回复
    • 许亚成

      微信这次的对朋友圈营销的集赞是零容忍,一次就封7天,4次就彻底封杀。

      2014年6月7日 13:41 回复
  33. 下狠招了,赞一个。

    2014年6月6日 21:21 回复
    • 许亚成

      微信朋友圈的集赞营销应该早就下决心治理了,商家搞的集赞活动很影响普通用户。

      2014年6月7日 13:42 回复
  34. leiboy

    微信积赞好多是骗人的

    2014年6月6日 21:07来自QQ 回复
    • 许亚成

      确实有不些集赞的活动商家最后没有兑现,微信营销目前本身就比较混乱。

      2014年6月7日 13:43 回复
  35. 米玺

    集赞的现在有点少了,但是发广告的还是少不了,各种买卖的还存在的,还是免不了要刷屏,真心希望能快点封杀掉。

    2014年6月6日 18:15 回复
  36. 经常看见朋友圈有那种求赞的,是该整治下,不过不一定能见效。

    就像以前整治引到加关注的那个,现在换成图片,比以前文字更显眼了,而且我看到很多还是用的文字引到用户加关注,也没见被封号

    2014年6月6日 17:48 回复
    • 许亚成

      微信终于正式出手打击朋友圈集赞了,以后这种集赞营销的方式肯定会大受打击。有些行为不是很影响微信的用户体验,微信暂时还没有重点去管理。

      2014年6月6日 19:24 回复
  37. 四次行为就永久封号,看来是针对 下定决心了。

    2014年6月6日 17:46 回复
    • 许亚成

      是的,微信这次应该是下决心来整顿朋友圈集赞的营销方式了。

      2014年6月6日 19:25 回复